Здравствуйте, на связи маркетинговое агентство Alexmarketing! Сделаем Вам систему, которая сделает х3-х5 текущей выручки в Вашем бизнесе.

Хотите узнать как? Напишите мне в ЛС свою нишу + город и получите подробный план продвижения - https://t.me/Alex_Yablochkin

Как найти ВКонтакте любителей украшений из янтаря и серебра? Как продвигать локальный бренд ювелирных изделий? Как создавать контент, который найдет отклик у аудитории? Ответы на эти и другие вопросы — в кейсе.

Strelnik — магазин ювелирных изделий из янтаря и серебра. В ассортименте магазина кольца, серьги, браслеты и другие украшения.

Это локальный бренд из Калининграда — именно на побережье Балтийского моря расположено крупнейшее месторождение янтаря в мире.

• + 11 500 подписчиков привлекли в сообщество

Цели кампании

Цели сообщества ВКонтакте:

• общаться с аудиторией и формировать имидж бренда;
• анонсировать новинки и акции;
• мотивировать текущих клиентов совершать повторные покупки;
• делиться новостями компании

Цели продвижения в VK Рекламе:
привлекать подписчиков в сообщество и внимание к новым и эксклюзивным коллекциям украшений.

Механика
Ведение сообщества ВКонтакте

Активно вести сообщество ВКонтакте начали в 2022 году, на тот момент у нас было около 500 подписчиков. Сейчас их 12 000.

Основной контент в сообществе — продающий и информационный. Рассказываем аудитории о янтаре и ювелирных изделиях, делимся фотографиями наших украшений и новостями компании, анонсируем акции и новые коллекции.

Клипы.
Снимаем видео с нашими украшениями — это позволяет посмотреть на них в динамике и оценить изделия с разных сторон.

Еще готовим полезные ролики — например, рассказываем, что делать, если серебро потемнело. В среднем каждый ролик набирает от 2000 до 5000 просмотров. У самого популярного клипа сейчас 11 500 просмотров.

Больше всего нашей аудитории нравятся фотографии и видео, где крупным планом показаны украшения. Контент-план для сообщества готовим на месяц вперед, а анонсы новых ювелирных изделий публикуем в тот же день, когда они появляются в продаже.

Магазин ВКонтакте.
Размещаем в нем наши украшения. Используем подборки товаров по категориям — чтобы клиенты быстро нашли то, что им нужно.
Также размещаем в отдельной подборке украшения, на которые есть скидки.

Продвижение в VK Рекламе

В мае этого года решили попробовать платное продвижение сообщества. Для этого настроили в VK Рекламе две кампании.

Кампания 1
Рекламу запустили для привлечения новых подписчиков в сообщество. В кампании создали три группы объявлений.
Период продвижения: с 29 мая по 11 июля 2024 года.
Оптимизация бюджета: на уровне групп объявлений.
Общие настройки для всех групп объявлений:

• Гео: Россия, Казахстан, Беларусь, Армения. Магазин находится в Калининграде, но такую географию предусматривает зона доставки.
• Место размещения: лента ВКонтакте.

Группа 1: женщины 25–60 лет, интересующиеся украшениями в целом, ювелирными украшениями, аксессуарами.

Группа 2: женщины 25–60 лет, которые состоят в сообществах со схожей тематикой.

Группа 3: мужчины и женщины 25–60 лет, которые искали информацию об украшениях из янтаря за последние 20 дней. В этой группе настроили таргетинг по ключевым фразам и решили показывать рекламу как женщинам, так и мужчинам, которые ищут подарки дамам.

В качестве рекламных изображений использовали фотографии из сообщества. В тексте сделали акцент на украшениях из янтаря и пригласили аудиторию присоединиться к сообществу.

Кампания 2

Рекламировали пост о новой коллекции украшений. В качестве целевого действия выбрали «Продвижение записи».

Настройка объявления в этом случае максимально простая: вы просто выбираете пост со стены сообщества, который хотите продвигать. В кампании создали пять групп объявлений.

Период продвижения: с 20 июня по 10 июля 2024 года.
Оптимизация бюджета: на уровне групп объявлений.
Общие настройки для всех групп объявлений:

• Гео: Россия, Казахстан, Беларусь.
• Пол и возраст: женщины в возрасте от 25 до 60 лет.
• Место размещения: лента ВКонтакте.

Группа 1: таргетинг по интересам («украшения», «ювелирные украшения», «часы, украшения и аксессуары»).

Группа 2: таргетинг по ключевым фразам («украшения из янтаря», «серьги с янтарем», «кольца с янтарем»).

Группа 3: таргетинг на широкую аудиторию. Ограничивали ее только географией и социально-демографическими характеристиками.

Группа 4: таргетинг на подписчиков сообществ со схожей тематикой.

Группа 5: автоматический подбор сообществ.

Результаты

• + 11 500 подписчиков привлекли в сообщество

Это результат активной работы над сообществом в течение нескольких лет и рекламного продвижения, которое мы запустили летом этого года.